Luxusní kosmetika: vlastnosti a odlišnosti od ostatních segmentů

Kosmetický průmysl dnes nabízí rozdělení kosmetiky do několika tříd: masový trh, farmacie, luxusní, profesionální. Každá z těchto kategorií se od sebe liší složením, účelem, cenou a dalšími vlastnostmi, kterým navrhujeme podrobně porozumět.

Výrobky pro masový trh jsou vhodné pro ženy, které nemají zvláštní kožní problémy, například mladé dívky. Výrobky v této kategorii poskytují krátkodobý účinek a jsou obecně vhodné pro každodenní použití. V této kategorii je obtížné najít speciální výrobky s dalšími složkami, které se aktivně starají o pokožku. Výrobci samozřejmě mohou do kompozice přidat užitečné přísady, ale v malém množství, takže k vyřešení problému nestačí. Takové kroky jsou jen PR, součást marketingové strategie, nástroj ke zvýšení prodeje..

Lékárenská kosmetika

Lékárenská kosmetika jsou specializované produkty, které lze zakoupit v lékárně. Jsou určeny pro ty spotřebitele, kteří mají kožní problémy, jako je akné, růžovka, peeling atd. Účinnost farmaceutických produktů je obvykle testována řadou dermatologických studií. Příklady takových značek: Vichy, La Roche-Posay, RoC, Avene atd..

Luxusní kosmetika

Luxusní kosmetika je elitní kategorie kosmetiky, která se také nazývá selektivní, tj. není určen pro elitu. Taková dekorativní kosmetika může vyřešit mnoho problémů: chrání pokožku před ultrafialovým zářením, vyhlazuje, zvlhčuje a vyživuje ji. To vše je možné díky použití speciálních složek ve směsi ve vysoké koncentraci, které zajišťují účinek slibovaný na obalu po dlouhou dobu. Proto jsou luxusní výrobky drahé. Může být používán denně bez poškození zdraví.

Slavné módní domy, které mají vlastní laboratoře, vyrábějí luxusní výrobky. Jejich práce je zaměřena na vynalézání účinných receptur pro řešení oblíbených kožních problémů a nedokonalostí. Je obtížnější získat takovou kosmetiku než předchozí odrůdy. Obvykle se prodávají ve specializovaných kosmetických buticích s předváděcími stojany, vzorky produktů, kde je vždy přítomen speciálně vyškolený konzultant, který pomůže klientovi osobně vybrat ten správný produkt pro něj..

Profesionální kosmetika

Profesionální kosmetika je určena pro úzký okruh lidí: kosmetičky, vizážistky atd. Taková dekorativní kosmetika se používá pro scénické líčení, líčení pro focení, svatbu nebo jinou důležitou událost, kdy je nutné, aby trvanlivost make-upu neselhává a hustota umožňuje zamaskovat případné nedokonalosti tváře. Není to levné kvůli těmto vlastnostem..

Nedoporučuje se jej však používat každý den, protože výrobci obvykle používají ne zcela užitečné komponenty pro trvanlivost, sytost a pigmentaci, které při častém používání mohou ucpat póry a vyvolat další nevýhody. Profesionální výrobky by proto měly být používány pouze tam, kde je to vhodné, například pro dokonalý vzhled pod velmi jasnými reflektory a blesky fotoaparátů..

Rozdíl mezi luxusní kosmetikou od profesionálního a masového trhu

Složení

Pouze v luxusní kosmetice vysoce kvalitní suroviny a komplex ingrediencí, který pomáhá jemně a efektivně řešit konkrétní problém. V profesionálním segmentu neexistují prakticky žádné SPF, pečující komponenty. Taková kosmetika je jasná, hustá, vydrží dlouho na obličeji, ale není určena pro každodenní použití..

Kvalita balení a vizuální design

V luxusním segmentu je velká pozornost věnována obalům produktů. Používá speciální sklo, dokonce i biologicky odbouratelný plast, vysoce kvalitní dávkovače a další promyšlené prvky. Krásný design tuby, dózy nebo pouzdra je charakteristickým znakem luxusní dekorativní kosmetiky. Doslova vše v něm hovoří o luxusu a exkluzivitě..

V profesionální kategorii je opak pravdou, obaly ustupují do pozadí, obsah je důležitější. Pokud výrobci luxusního zboží myslí méně na velikosti, pak v kategorii profesionálů má tento parametr významnou hodnotu. Nástroje by měly mít kompaktní, pohodlnou a lehkou krabici, kterou lze umístit mezi mnoho nádob v kufru vizážistky. Produkt lze zabalit do běžné lepenkové krabice, která obsahuje pouze několik štítků.

Umístění a propagace

Na rozdíl od luxusního segmentu profesionální segment prakticky neinvestuje do reklamy. Luxusní značky naopak pravidelně utrácejí za reklamu a investují pouze do dobré a kvalitní reklamní společnosti. Z tohoto důvodu je u každého produktu přibližně 30% jeho nákladů přirážkou za reklamu. Cena zahrnuje také kompenzaci za vývoj a implementaci atraktivního designu obalu..

Složení, účinky na pokožku

V luxusní dekorativní kosmetice v složení obsahuje mnoho složek, které pomáhají pečovat o pokožku a zlepšovat její stav. Luxusní výrobky také používají velké množství užitečných látek, které podporují hojení, omlazení pokožky atd. Ve srovnání s luxusní kategorií s profesionálem je třeba říci, že tato obsahuje minimum užitečných složek. Například hustý tonální prostředky v profesionálním segmentu musí být vytrvalý. Opravdu těsně přiléhají k pokožce a po dlouhou dobu poskytují rovnoměrný tón, avšak pro každodenní použití by takové husté produkty neměly být zvoleny..

Pigmentační fondy

Kosmetické výrobky profesionální kategorie jsou vysoce pigmentované. Luxusní výrobky mají menší pigmentaci, protože jsou určeny pro každodenní použití běžnými uživateli.

Vytrvalost

Ve srovnání s luxusními výrobky jsou profesionální výrobky vysoce odolné. Líčení prof. znamená, že vydrží extrémní zatížení, neteče, nedrolí se, a proto nezklame v rozhodující chvíli, například během hodin natáčení.

Hustota textur

V prof. kategorie obvykle používají husté textury. I když se na první pohled zdají lehké a bez tíže, jsou stále hustší než podobné výrobky od „elity“. Husté textury nepřenášejí světelný tok a při fotografování a natáčení videa vypadají výhodně na pokožce. Barvy z jiných kategorií produktů budou ve fotoaparátu vypadat matně a vybledle.

Sezónní sbírky

Luxusní značky neustále hledají inovace, pravidelně aktualizují svůj sortiment a prezentují zákazníkům sezónní sbírky dekorativní výrobky. Takové produkty se také často dostávají na masový trh. U profesionálů se to stává mnohem méně často, prodávají hlavně stálý sortiment.

Trend přechodu z profesionální kategorie k luxusu

S cílem rozšířit publikum mnoho značek, například MAC, Smashbox a Bobbi Brown, vytváří souběžně s profesionálním segmentem a luxusním zbožím určeným pro každodenní použití doma. Tyto experimentální produkty jsou mezi zákazníky velmi žádané..

Jaké značky jsou považovány za luxusní kosmetiku??

Příklady značek, které vyrábějí luxusní kosmetiku: Chanel, Giorgio Armani, Christian Dior, Lancome, Estee Lauder, YSL atd. Známé značky věnují velkou pozornost složení kosmetických přípravků, včetně účinných složek, které mohou pozitivně ovlivnit stav pokožky. kůže.

Luxusní kosmetika má samozřejmě mnoho výhod, ale ne každý ji může používat trvale. Je třeba říci, že někdy na masovém trhu najdete stejně úspěšné produkty za nižší cenu, což potvrzuje mnoho slavných make-up umělců a kosmetické blogerky.